Получить деньги за интеграцию — самая простая часть. Сложности начинаются вокруг неё: рекламодатель просит договор и закрывающие документы, рекламу нужно промаркировать и отчитаться о ней через ОРД, а с 2025 года появился ещё и сбор 3% с дохода от рекламы.

Ниже — весь путь одной рекламной интеграции по шагам: от статуса, на который принимать оплату, до отчёта в ЕРИР. В конце — частые ошибки и ответы на вопросы.

Коротко: что нужно, чтобы легально принимать оплату за рекламу

ШагЧто сделать
1. СтатусСамозанятый, ИП на НПД или ИП на УСН — от этого зависят налог и с кем можно работать
2. ДоговорДоговор или оферта с рекламодателем: сумма, сроки, кто маркирует рекламу
3. МаркировкаПометка «Реклама», рекламодатель и токен erid в каждом рекламном посте или ролике
4. Отчёт в ЕРИРДанные о размещении — через ОРД, до 30-го числа следующего месяца
5. Оплата и документыЧек в «Мой налог» или счёт и акт от ИП
6. Налоги и сборНалог по своему режиму и сбор 3% с дохода от интернет-рекламы
7. Реестр блогеровЕсли в одной соцсети 10 000+ подписчиков — сведения в Роскомнадзор

Шаг 1. На какой статус принимать оплату

Принимать деньги за рекламу на личную карту как физлицо без статуса — прямой путь к вопросам от банка и налоговой. Нормальных вариантов три:

  • самозанятый (НПД) — налог 4% с физлиц и 6% с компаний, лимит 2,4 млн ₽ в год, никакой отчётности, чек формируется в приложении «Мой налог»;
  • ИП на НПД — та же ставка и тот же лимит, но со статусом ИП: проще работать с компаниями, которые сотрудничают только с ИП, и открыть расчётный счёт. Подробно: Как открыть ИП на НПД через «Мой налог»;
  • ИП на УСН — когда доход выше 2,4 млн ₽, нужна команда или крупные рекламодатели. Есть фиксированные взносы, но нет лимита НПД.

Какой выбрать под свой доход, с расчётом в рублях, я разобрал отдельно: Самозанятый, ИП на НПД или ИП на УСН: что выбрать блогеру и Сколько стоит открыть ИП в 2026 году.

Шаг 2. Договор с рекламодателем

Даже для небольшой интеграции нужен договор или подписанная оферта. Он защищает от неоплаты и нужен самому рекламодателю для учёта и маркировки. Что в нём должно быть:

  • что именно размещается — формат, площадка, количество публикаций, срок;
  • стоимость, срок и способ оплаты (предоплата, 50/50, после выхода);
  • кто регистрирует рекламу и получает erid — рекламодатель, агентство или вы;
  • кто передаёт данные о размещении в ЕРИР и кто платит сбор 3%;
  • как подтверждается выход рекламы — ссылка, скриншот, статистика.

Пункты про маркировку — не формальность. Если в договоре не сказано, кто отвечает за отчёт, при проверке отвечать будут оба.

Шаг 3. Маркировка рекламы и erid

Любая реклама в интернете, которую видят пользователи из России, должна быть промаркирована (ст. 18.1 закона «О рекламе»). В самой публикации нужны три вещи:

  • пометка «Реклама»;
  • указание рекламодателя — название компании или ФИО ИП, либо ссылка на страницу с этими данными;
  • токен erid — уникальный номер креатива из ЕРИР.

Как это работает на практике:

  1. Рекламодатель или агентство регистрирует креатив в ОРД (операторе рекламных данных) и получает erid.
  2. Передаёт erid вам до публикации.
  3. Вы размещаете рекламу с пометкой, данными рекламодателя и erid. Для ролика — в описании и в самом видео, для поста — в тексте.

Если вы работаете с рекламодателем напрямую и он маркировкой не занимается, зарегистрировать креатив придётся вам — для этого нужно заключить договор с одним из ОРД.

Без erid рекламу публиковать нельзя. Штрафы назначают за каждую публикацию отдельно, и платят и рекламодатель, и тот, кто разместил рекламу.

Шаг 4. Отчёт о размещении в ЕРИР

Маркировка — только половина. После выхода рекламы данные о размещении нужно передать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД: сколько стоила реклама, где и когда вышла, сколько показов набрала. Срок — до 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения.

Обычно эту часть берёт на себя рекламодатель или агентство — но только если это прописано в договоре. Если не прописано, проверьте, кто будет отчитываться, до выхода рекламы, а не после.

Шаг 5. Оплата, чек и закрывающие документы

  • Самозанятый и ИП на НПД — после оплаты формируете чек в «Мой налог» на ИНН рекламодателя и отправляете ему. Для компании чек — главный закрывающий документ, его нужно выдать до 9-го числа следующего месяца.
  • ИП на УСН — выставляете счёт, получаете оплату на расчётный счёт, подписываете акт об оказанных услугах (удобно через ЭДО).

Сравнивайте банки по комиссии за перевод денег с расчётного счёта на личную карту — для блогера это самая частая операция.

Шаг 6. Налоги и сбор 3%

С дохода от рекламы платятся две разные вещи:

  • налог по вашему режиму — 4–6% на НПД или 6% на УСН «доходы»;
  • сбор 3% с дохода от интернет-рекламы (ст. 18.2 закона «О рекламе», действует с 1 апреля 2025 года). Его платит рекламораспространитель, а блогер, который получил деньги за размещение напрямую от рекламодателя, — тоже рекламораспространитель. Если оплата идёт через агентство, плательщик зависит от цепочки — это стоит прописать в договоре.

Сумму сбора Роскомнадзор рассчитывает по данным ЕРИР раз в квартал. Поэтому корректные данные в ЕРИР влияют и на маркировку, и на сбор.

Учитывайте сбор в цене: если вы берёте за интеграцию 50 000 ₽, 1 500 ₽ из них уйдёт на сбор сверх налога.

Шаг 7. Реестр блогеров: если у вас больше 10 000 подписчиков

Если у страницы в одной соцсети больше 10 000 подписчиков, владелец обязан передать сведения о ней в Роскомнадзор через Госуслуги. Порог считается для каждой соцсети отдельно. Рекламодатели не вправе размещать рекламу у блогеров, которые должны быть в реестре, но не подали сведения, — поэтому крупные бренды проверяют это первым делом.

Реклама в Telegram и на YouTube в 2026 году

С 2026 года ФАС считает, что реклама на ресурсах с ограниченным доступом в России, к которым отнесены в том числе Telegram и YouTube, запрещена законом «О рекламе». При этом ФАС объявила, что до конца 2026 года не будет штрафовать за такую рекламу. Маркировка и отчёты в ЕРИР при этом обязательны, а штрафы за их нарушение действуют.

Что будет с 2027 года, официально пока не решено. Если реклама — заметная часть вашего дохода, следите за решениями ФАС и Роскомнадзора и заранее развивайте площадки, где рекламу размещать можно без ограничений, — например, RUTUBE, VK Видео и Дзен.

Если вы работаете через MCN или агентство

Часть блогеров получает рекламные деньги не напрямую, а через агентство или медиасеть (MCN). Тогда договор, маркировку и отчётность часто берёт на себя посредник, а вы получаете оплату по договору с ним.

Плюсы — меньше бумажной работы и больше рекламодателей. Минусы — комиссия посредника. Как устроены MCN, на примере сети RHEI: Медиасеть RHEI: как это работает.

Частые ошибки блогеров

  • Принимают оплату на личную карту без статуса. Банк может заблокировать переводы, а налоговая — доначислить НДФЛ 13% с пенями.
  • Публикуют рекламу без erid. «Рекламодатель не прислал» — не оправдание: отвечает и тот, кто разместил.
  • Не договариваются, кто отчитывается в ЕРИР. В итоге не отчитывается никто.
  • Забывают про сбор 3% и не закладывают его в цену.
  • Не подают сведения в реестр после 10 000 подписчиков и теряют крупных рекламодателей.

Частые вопросы

Можно ли принимать оплату за рекламу без ИП?

Да. Самозанятому ИП не нужен: можно работать с компаниями и выдавать им чек из «Мой налог». Ограничение — 2,4 млн ₽ дохода в год и то, что некоторые компании работают только с ИП.

Кто должен получать erid — блогер или рекламодатель?

Закон не закрепляет это за одной стороной — обязанность распределяется договором. Чаще всего erid получает рекламодатель или агентство и передаёт блогеру. Если вы работаете напрямую и рекламодатель этим не занимается, получать erid придётся вам через ОРД.

Нужно ли маркировать бартер и рекламу за процент с продаж?

Да. Маркировка зависит от того, является ли публикация рекламой, а не от формы оплаты. Бартер и партнёрские ссылки с вознаграждением тоже маркируются.

Самозанятый платит сбор 3%?

Да, если он получает деньги за размещение рекламы напрямую. Статус — самозанятый, ИП или компания — на это не влияет.

Можно ли сейчас размещать рекламу в Telegram и на YouTube?

ФАС считает такую рекламу запрещённой, но объявила, что до конца 2026 года штрафовать за неё не будет. Маркировку при этом соблюдать обязательно. Позиция на 2027 год пока не определена.

Связанные статьи

Если есть вопросы

Если вы не уверены, как оформить работу с рекламодателями, или хотите выстроить систему монетизации под свой канал — напишите мне.

Связаться со мной: https://sivenkov.media/

Информация актуальна на октябрь 2026 года. Правила рекламы в интернете часто меняются — перед крупной кампанией сверьтесь с актуальными разъяснениями ФАС и Роскомнадзора.